Curso Fundamentos de Marketing

Adquiere los conocimientos y las herramientas para entender cómo el marketing se integra con otras funciones claves en la empresa en pro del desarrollo y ejecución de estrategias comerciales exitosas.

MODALIDAD Y RITMO

Modalidad: 100% Online

Ritmo:
Nuestros cursos combinan flexibilidad y estructura: duran de 6 a 8 semanas y cada módulo se abre cada 5 días, permitiendo que avances paso a paso de manera constante y sin interrumpir tus actividades diarias*.

* Restricciones aplican a cursos pagados con franquicia tributaria SENCE.

PRECIO Y FORMA DE PAGO

Precio
CLP $564.000

Formas de Pago

Nacional:
Tarjeta de débito
Tarjeta de crédito (3, 6 y 12 cuotas sin interés)
Servipag
Franquicia Tributaria SENCE

Internacional:
Paypal
Flywire

SENCE

Capacitación SENCE 100% Online.

Forma a tu equipo sin costo, con cursos flexibles y el respaldo académico de la UAI.

¿Qué es SENCE?

DESTACADO

Este curso forma parte del Diplomado en Gestión de Empresas

SABER +

Además, pertenece al Diplomado en Marketing

SABER +

Visión completa del marketing más allá de la publicidad tradicional

El curso aborda desde la identificación de necesidades del cliente hasta la gestión estratégica de producto, precio, distribución y comunicación.

Formación basada en herramientas analíticas clave para la toma de decisiones

Incluye investigación de mercados, segmentación, targeting y posicionamiento, pilares fundamentales para decisiones estratégicas de marketing.

Profundización en cada una de las 4Ps con enfoque práctico y actual

Revisa producto, precio, canales y comunicación, utilizando lecturas y casos actuales para aplicar conceptos en contextos reales.

Integración del branding y la comunicación digital en la estrategia de marca

Explora construcción de marca, plan de medios, medios digitales, medición de impacto y desafíos de la era digital.

Desarrollo de pensamiento estratégico con visión del cliente y del negocio

El estudiante aprende a equilibrar necesidades del consumidor y foco empresarial para tomar decisiones de marketing efectivas.

Flexibilidad y acceso remoto

Clases 100% online, permitiendo compatibilizar estudios con trabajo y vida personal, con recursos digitales y acompañamiento académico.

Información del Programa

Bienvenida

Bienvenido al curso "Fundamentos de Marketing" de la Universidad Adolfo Ibáñez, un programa diseñado para desarrollar una comprensión integral de las herramientas y técnicas fundamentales del marketing moderno. Este curso aborda sistemáticamente los elementos clave de la gestión de marketing, desde la investigación de mercados hasta las decisiones estratégicas de la mezcla comercial (producto, precio, plaza y promoción). Los participantes estudiarán metodologías específicas para identificar nece...

Objetivos

Al final del módulo se espera que los alumnos sean capaces de:
Aplicar las herramientas y técnicas de marketing en una organización, teniendo en cuenta las distintas necesidades de los consumidores y el foco de la empresa, desarrollando con esto las habilidades conceptuales y analíticas para la toma de decisiones desde la perspectiva de marketing.

¿A quién va dirigido?

Este programa está dirigido a Ejecutivos en empresas de cualquier tipo o sector que desean impulsar los resultados de su empresa. También propietarios de empresas que estén interesados en conocer las necesidades de sus consumidores/clientes y mejorar su respuesta empresarial.
• Directores de Marketing y Comunicación.
• Directores Comerciales.
• Responsables de Publicidad, Ventas y/o Desarrollo de productos y servicios.
• Jefes de Proyectos y Profesionales de agencias y consul...

Metodología

La metodología de UAI Online contempla unidades de contenido 100% en línea, asincrónicas, de aprendizaje individual. El curso está compuesto por una secuencia de unidades que se habilitan paulatinamente. Cada unidad está compuesta por videos expositivos, lecturas obligatorias y complementarias, resumen, glosario, un control, una actividad aplicada y una actividad de desarrollo. En la actividad de desarrollo, el participante deberá contestar una pregunta abierta utilizando el material dispuesto e...

Unidad 1 - Introducción al Marketing

Aprendizaje Esperado:
• Comprender el proceso de Marketing y las tendencias del mercado actual.

Videos de Contenido:
• Bienvenida.
• Tendencias del Mercado.
• El Proceso de Marketing.

Unidad 2 - La investigación de Mercados

Aprendizaje Esperado:
• Identificar los conceptos claves de la investigación de mercados y explicar su importancia en la toma de decisiones de marketing.

Videos de Contenido:
• Investigación de Mercados.
• Investigación de Mercados II.
• ¿Qué hacer relevante la investigación de mercados?

Unidad 3 - La Segmentación de Mercados

Aprendizaje Esperado:
• Explicar cómo y por qué las empresas deciden segmentar su mercado e implementan estrategias de posicionamiento en cada uno de esos segmentos.

Videos de Contenido:
• Segmentación I.
• Segmentación II.
• Targeting y Posicionamiento.

Unidad 4 - Producto

Aprendizaje Esperado:
• Describir la relevancia del producto en la mezcla de marketing y en la estrategia general de la empresa.

Videos de Contenido:
• Producto.
• Producto II.

Unidad 5 - El Precio

Aprendizaje Esperado:
• Dimensionar el rol del precio en la estrategia de marketing.

Videos de Contenido:
• Fundamentos del Precio.

Unidad 6 - Diseño de Canales

Aprendizaje Esperado:
• Identificar los canales y los intermediarios del marketing, sus principales funciones y actividades.

Videos de Contenido:
• Diseño de Canales I.
• Diseño de Canales II.

Unidad 7 - La Estrategia de Comunicación: El plan de medios

Aprendizaje Esperado:
• Describir los diferentes elementos que integran una estrategia de marca ganadora.

Videos de Contenido:
• El Rol de la Marca: Definición e Importancia.
• Valor de la Marca.
• El Proceso de Construcción de la Marca I.
• El Proceso de Construcción de la Marca II.
• El Rol de la Marca.

Unidad 8 - La Estrategia de Comunicación

Aprendizaje Esperado:
• Aplicar los elementos estratégicos y tácticos de la Comunicación Integrada de Marketing.

Videos:
• Introducción, alcance y relevancia de la comunicación.
• ¿Por qué es importante la comunicación en el marketing?
• Mix de medios I.
• Mix de Medios II.
• Medición del impacto de la comunicación.
• Evaluación de la Comunicación en Marketing.
• Conclusión del Curso.

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