Curso IA: Comunicación y marketing con contenidos de Inteligencia Artificial

Objetivo: Nivelar los conocimientos de base y dejar a todos los participantes en condiciones de aprovechar el curso desde la primera sesión.

- Puesta en marcha: creación de cuentas y configuración de las herramientas que se usarán en el curso.
- Qué es la IA generativa: conceptos mínimos y glosario común (modelo, prompt, token, multimodalidad, agente).
- Prompting mínimo viable: primer contacto guiado con un asistente conversacional.
- Resolución de dudas y revisión del material complementario enviado previamente.

Sesión abierta a todos los inscritos. Quienes consideren que tienen experiencia o conocimientos básicos con herramientas de IA pueden omitirla.

Objetivo: Comprender qué es la IA generativa, sus alcances actuales y cómo se está aplicando en marketing y comunicación estratégica.

- Qué es la IA generativa y cómo se aplica en marketing y comunicación estratégica.
- Alcances y límites actuales: qué se puede y qué no se puede hacer con IA, con ejemplos concretos.
- Mapa de herramientas esenciales: una selección de plataformas de trabajo, organizadas por categoría y caso de uso.
- Framework de prompting aplicado: método rol–contexto–tarea–formato e iteración, entregado como plantilla reutilizable.
- Ejercicio práctico: diseño de prompts efectivos para comunicación corporativa y marketing, trabajando sobre modelos multimodales (texto, imagen y audio en un mismo flujo).

Objetivo: Producir contenidos con IA en múltiples formatos siguiendo un flujo de trabajo coherente y completable dentro de la sesión.

- De la idea a la pieza: un flujo de trabajo guiado y acotado (texto ? imagen ? video corto), pensado para completarse en clase.
- Texto e imagen: redacción y adaptación de mensajes con asistentes conversacionales (ChatGPT, Claude, Gemini) y generación de imágenes (Midjourney, Ideogram, Flux).
- Video, música y avatares: introducción práctica a video con IA (Runway, Kling) y demostración de música (Suno) y avatares/voz (HeyGen, Synthesia), sin ejercicio obligatorio para mantener el foco.
- Taller práctico: cada participante completa una pieza propia siguiendo el flujo del día.

Objetivo: Optimizar y medir el impacto de contenidos y campañas potenciadas por IA, integrando herramientas y reflexionando sobre su futuro, riesgos y dilemas éticos.

- Engagement y optimización con IA: segmentación, análisis de datos y métricas clave (alcance, CTR, engagement, ROI).
- Integración de herramientas en un flujo coherente de comunicación.
- Horizonte 2026 – flujos automatizados y agentes de IA: panorama conceptual y demostración en vivo, sin taller práctico, para sentar las bases sin exigir conocimiento técnico.
- Comparación práctica de KPIs: contenido generado con IA vs. contenido tradicional (tiempo de producción y costo por pieza).
- Cierre: buenas prácticas, dilemas éticos, regulación vigente (AI Act europeo, marcos latinoamericanos) y gobernanza aplicada (política de uso de IA en equipos, disclosure y derechos de autor).

Este es un curso aplicado y práctico: se espera que los participantes trabajen activamente con las herramientas durante las sesiones. Resulta igualmente pertinente para perfiles de marketing, publicidad y comunicación que buscan potenciar sus campañas, como para perfiles de periodismo, investigación, análisis y comunicación institucional o pública que buscan aplicar IA en su trabajo. No se requiere experiencia técnica previa. Se recomienda una familiaridad básica con al menos una herramienta de IA generativa; quienes parten desde cero pueden nivelarse en la Sesión 0 voluntaria y con el material complementario que se envía antes del inicio. Herramientas: los ejercicios pueden realizarse con versiones gratuitas. Algunas funciones avanzadas se mostrarán mediante demostración del docente. Contar con una versión de pago de alguna herramienta de IA (del orden de US$20 mensuales) es opcional y enriquece la experiencia, pero no es obligatorio.