Curso Marketing Metrics

Desarrolla habilidades que te permitan un análisis cuantitativo y analítico para monitorear la productividad o rentabilidad de una acción tomada.

MODALIDAD Y RITMO

Modalidad: 100% Online

Ritmo:
Nuestros cursos combinan flexibilidad y estructura: duran de 6 a 8 semanas y cada módulo se abre cada 5 días, permitiendo que avances paso a paso de manera constante y sin interrumpir tus actividades diarias*.

* Restricciones aplican a cursos pagados con franquicia tributaria SENCE.

PRECIO Y FORMA DE PAGO

Arancel con 25% dto.
~~USD $466~~ | USD $350

Formas de Pago

Nacional:
Tarjeta de débito
Tarjeta de crédito (3, 6 y 12 cuotas sin interés)
Servipag
Franquicia Tributaria SENCE

Internacional:
Paypal
Flywire

DESCUENTOS

SENCE

Capacitación SENCE 100% Online.

Forma a tu equipo sin costo, con cursos flexibles y el respaldo académico de la UAI.

¿Qué es SENCE?

DESTACADO

Este curso forma parte del Diplomado en Marketing

SABER +

Además, pertenece al Diplomado en Fundamentos de Marketing Metrics y Análisis de Valor

SABER +

Encuéntralo también en Diplomado Análisis de Datos con R para Marketing

SABER +

Enfoque cuantitativo para medir el impacto real del marketing

Entrega herramientas para medir el retorno e impacto de las inversiones en marketing, superando la gestión basada en intuición y enfocándose en la contribución concreta al negocio y a los resultados financieros.

Optimización del presupuesto de marketing de corto y largo plazo

Desarrolla criterios analíticos para tomar decisiones de asignación de presupuesto, evaluando la idoneidad de campañas y su efecto en rentabilidad, crecimiento y valor del negocio.

Uso integral de métricas de rentabilidad, demanda y mercado

Profundiza en métricas clave como rentabilidad del marketing, NMC, estimación de demanda (ACV), participación de mercado y penetración, conectando marketing con desempeño comercial.

Medición de cliente, fidelización y valor de marca

Aplica métricas de Customer Lifetime Value (CLV), fidelización, competitividad y Brand Equity, permitiendo evaluar el impacto del marketing en relaciones de largo plazo con los clientes.

Diseño de dashboards y lectura 360° del marketing

Entrena en el diseño de dashboards de marketing, integrando métricas de ventas, comunicación, competitividad y cliente para una visión 360° del desempeño de marketing.

Flexibilidad y acceso remoto

Clases 100% online, permitiendo compatibilizar estudios con trabajo y vida personal, con recursos digitales y acompañamiento académico.

Información del Programa

Bienvenida

Bienvenido al curso “Marketing Metrics” de la Universidad Adolfo Ibáñez, un programa diseñado para fortalecer tus competencias en el análisis cuantitativo del marketing y la toma de decisiones estratégicas basadas en datos.

En un entorno empresarial cada vez más competitivo y orientado a resultados, medir el impacto de las acciones de marketing se ha vuelto esencial. Este curso te permitirá comprender qué métricas utilizar, cómo aplicarlas correctamente y cómo conectarlas con los result...

Objetivos

Al final del módulo se espera que los alumnos sean capaces de:
• Aprender a medir el retorno e impacto de las acciones/inversiones en marketing y su impacto en el negocio.
• Tomar decisiones sobre idoneidad de campañas de Marketing.
• Familiarizarse con los procesos de decisión para optimizar el presupuesto de marketing, tanto a corto como a largo plazo.
• Adquirir habilidades para utilizar herramientas y técnicas desde diferentes ópticas (360º).
• Diseñar el dashboard (conju...

¿A quién va dirigido?

Este programa está dirigido a:

- Directores de Marketing y Comunicación.
- Directores Comerciales.
- Responsables de publicidad, ventas y/o desarrollo de productos y servicios.
- Jefes de Proyectos y Profesionales de agencias y consultoras interactivas.
- Jefes y responsables de comunicaciones y marketing
- Gerentes de empresas.

Metodología

La metodología de UAI Online contempla unidades de contenido 100% en línea, asincrónicas, de aprendizaje individual. El curso está compuesto por una secuencia de unidades que se habilitan paulatinamente. Cada unidad está compuesta por videos expositivos, lecturas obligatorias y complementarias, resumen, glosario, un control, una actividad aplicada y una actividad de desarrollo. En la actividad de desarrollo, el participante deberá contestar una pregunta abierta utilizando el material dispuesto e...

Unidad 1 - ¿Qué son las Métricas de Marketing?

Aprendizaje Esperado:
• Definir el concepto de métricas y su importancia dentro del marketing para una organización

Videos de Contenido:
• ¿Qué son las Métricas de Marketing?
• Importancia del Marketing Metrics.
• Trabajando con las Métricas.
• ¿Cómo se miden actualmente las Métricas?

Unidad 2 - La Rentabilidad del Marketing

Aprendizaje Esperado:
• Aplicar métricas para medir la rentabilidad del marketing en una organización.

Videos de Contenido:
• La rentabilidad del marketing parte I.
• La rentabilidad del marketing parte II.
• La rentabilidad del marketing parte III.

Unidad 3 - Maximizando el NMC

Aprendizaje Esperado:
• Conocer las herramientas disponibles para maximizar el NMC dentro del marketing.

Videos de Contenido:
• Maximizando el NMC parte I.
• Maximizando el NMC parte II.
• Ejemplo de aplicación.
• Estimando la Demanda.
• Estimando la Demanda: All Commodity Volume (ACV).
• Variación de volumen.

Unidad 4 - Participación de Mercado

Aprendizaje Esperado:
• Aplicar las métricas de penetración para medir la participación en el mercado.

Videos de Contenido:
• Participación de Mercado o Market Share.
• Indicador de Herfindahl.
• Las Métricas de Penetración.
• Entendiendo el Market Share desde el proceso.

Unidad 5 - Fidelizando al Cliente

Aprendizaje Esperado:
• Conocer y aplicar habilidades para fidelizar al cliente desde el proceso de marketing

Videos de Contenido:
• Fidelizando al Cliente.
• Calculando el Valor del Cliente.
• Enamorando al Cliente.
• Calculando el índice de fidelización.

Unidad 6 - Métricas de Competitividad

Aprendizaje Esperado:
• Aplicar las métricas de competitividad en el mercado.

Videos de Contenido:
• Métricas de competitividad.
• Midiendo la gráfica Parte I.
• Midiendo la gráfica Parte II.

Unidad 7 - Métricas de Venta

Aprendizaje Esperado:
• Conocer y aplicar las métricas de fuerza de venta y de estimación de la demanda dentro del proceso del marketing

Videos de Contenido:
• Métricas de Fuerza de Ventas y Administración.
• EL Sell - In.
• Indicadores básicos de puntos de venta.
• El Sell - Out.
• La estimación de la demanda y la elasticidad del precio.

Unidad 8 - El proceso de comunicación

Aprendizaje Esperado:
• Identificar el proceso de comunicación dentro del marketing más allá de la publicidad.

Videos de Contenido:
• Más que publicidad, comunicación. Parte I
• Más que publicidad, comunicación. Parte II
• Más que publicidad, comunicación. Parte III

FOLLETO MATRICÚLATE

Descuentos Becas y Financiamiento

25% HASTA FIN DE MES

Descuentos NO acumulables

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DESTACADO

Enfoque cuantitativo para medir el impacto real del marketing

Optimización del presupuesto de marketing de corto y largo plazo

Uso integral de métricas de rentabilidad, demanda y mercado

Medición de cliente, fidelización y valor de marca

Diseño de dashboards y lectura 360° del marketing

Flexibilidad y acceso remoto

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Objetivos

¿A quién va dirigido?