Curso Estrategia de Marketing con Foco en la Innovación

Aprendizaje Esperado:
-Demostrar una comprensión de las dimensiones clave del marketing y la innovación en las organizaciones de hoy.
-Identificar las bases estratégicas del marketing en la innovación para el impulso del negocio y el logro del éxito empresarial.

Videos de Contenido:
-Bienvenida e introducción al curso.
-Por qué una gran innovación necesita un gran marketing.
-Innovación de producto o estrategia de marketing: ¿Qué viene primero?

Aprendizaje Esperado:
-Reconocer en la voz del cliente sus necesidades no satisfechas e incluso desconocidas para la configuración del proceso de innovación.
-Comparar las distintas formas de escuchar a los clientes a través de investigación de mercado.
-Explorar algunos de los muchos procesos mentales, reglas de simplificación y sesgos que los consumidores emplean al considerar productos y elegir cuáles comprar y usar realmente.

Videos de Contenido:
-Enfoque estratégico y práctico para comprender la toma de decisiones de los consumidores (viaje del cliente).
-Impacto de las tendencias de consumo en las oportunidades para innovar.
-Entender a los consumidores: El rol de la investigación de mercado para operacionalizar las percepciones del consumidor en función de la innovación.

Aprendizaje Esperado:
-Identificar las principales razones de los éxitos y fracasos del desarrollo de nuevos productos en organizaciones de distintos sectores e industrias.
-Experimentar el valor de la creatividad en el desarrollo de un nuevo producto.
-Examinar las mejores prácticas de empresas y empresarios que dan cuenta del éxito de los nuevos productos y/o servicios.

Videos de Contenido:
-Por qué los nuevos productos fallan.
-Por qué tienen éxito los nuevos productos.
-Ejemplos de empresas exitosas en la innovación de productos y servicios de la región y el mundo.

Aprendizaje Esperado:
-Analizar el proceso de desarrollo de un nuevo producto en las organizaciones de hoy.
-Apreciar la importancia del diseño y el pensamiento de diseño en el proceso desarrollo de productos.
-Reconocer métodos para evaluar el concepto del producto a través de la segmentación del mercado, el potencial de crecimiento y la competencia de su producto.

Videos de Contenido:
-Introducción al desarrollo de nuevos productos.
-Mejorar el desarrollo de productos y la estrategia de innovación.
-Segmentación de consumidores y mercados objetivos.
-Examinar las mejores prácticas en creación de prototipos y experimentación.
-Ajuste del producto al mercado y el análisis de la industria.

Aprendizaje Esperado:
-Comprender la teoría de la difusión de la innovación en la promoción de un nuevo producto.

Videos de Contenido:
-El impacto de la Teoría de difusión de la Innovación.
-La experiencia del cliente y las razones para comprar un producto.

Aprendizaje Esperado:
-Comprender las dimensiones clave de la marca y la innovación en el posicionamiento de un nuevo producto o servicio en el mercado.
-Aplicar las arquitecturas de precios mejor posicionadas para ayudar a capturar valor de los consumidores.
-Definir los canales de marketing que mejor se adapten al producto y mercado para lograr un lanzamiento exitoso.

Videos de Contenido:
-El rol de la marca en la innovación.
-Llevando innovaciones al mercado: Aprovechar las arquitecturas de precio para ayudar a capturar valor.
-Llevando innovaciones al mercado: Canales de marketing que mejor se adaptan al producto y mercado.
-Invitada experta: Andrea Moraga, Cofounder de Freemet. Haciendo de la innovación la esencia del negocio.

Aprendizaje Esperado:
-Aplicar el proceso estratégico y creativo de las comunicaciones de marketing para potenciar la innovación en el mercado.

Videos de Contenido:
-Comunicación de marketing que conecte mejor con los segmentos a impactar.
-La creación y gestión de las actividades de marketing en redes sociales y optimización de motores de búsqueda (SEO), como elementos clave para hacer crecer la innovación en el segmento adecuado.

Aprendizaje Esperado:
-Aplicar técnicas de marketing de la innovación en la elaboración de un plan de desarrollo de nuevos productos e innovaciones.
-Identificar a través de un caso de estudio, las estrategias y tácticas más relevantes en el plan de lanzamiento de una innovación en el mercado.

Videos de Contenido:
-Guía básica para un plan de marketing de productos y servicios innovadores.
-Invitado experto: Fernando López, Nielsen IQ. Innovación, renovación y éxito de marca. La Visión de Breakthrough Innovations de Nielsen IQ.
-Despedida y mensaje final.