Curso Estrategia de Marketing con Foco en la Innovación

Incorpora estrategias de marketing que impulsen el éxito de nuevos productos y servicios innovadores.

MODALIDAD Y RITMO

Modalidad: 100% Online

Ritmo:
Nuestros cursos combinan flexibilidad y estructura: duran de 6 a 8 semanas y cada módulo se abre cada 5 días, permitiendo que avances paso a paso de manera constante y sin interrumpir tus actividades diarias*.

* Restricciones aplican a cursos pagados con franquicia tributaria SENCE.

PRECIO Y FORMA DE PAGO

Arancel con 30% dto.
~~CLP $630.000~~ | CLP $441.000

Formas de Pago

Nacional:
Tarjeta de débito
Tarjeta de crédito (3, 6 y 12 cuotas sin interés)
Servipag
Franquicia Tributaria SENCE

Internacional:
Paypal
Flywire

DESCUENTOS

SENCE

Capacitación SENCE 100% Online.

Forma a tu equipo sin costo, con cursos flexibles y el respaldo académico de la UAI.

¿Qué es SENCE?

DESTACADO

Este curso forma parte del Diplomado en Fundamentos de Marketing Metrics y Análisis de Valor

SABER +

Marketing como motor de adopción de innovaciones

Integra conceptos estratégicos para reducir el riesgo de fracaso y conectar la innovación con las necesidades reales del mercado.

Comprensión profunda del consumidor para impulsar valor

Metodologías para detectar necesidades explícitas y latentes, usando investigación de mercado y análisis del comportamiento del cliente.

Diseño y evaluación de nuevos productos con enfoque estratégico

Entrega herramientas para segmentar, prototipar, validar concepto y asegurar el ajuste producto-mercado antes del lanzamiento.

Gestión de la adopción, precios y canales para maximizar impacto

Aplica teoría de difusión, estrategias de precios y selección de canales adecuados para llevar innovaciones al mercado con éxito.

Plan de marketing integral para lanzar productos innovadores

Integra marca, comunicación, go-to-market y métricas para diseñar lanzamientos efectivos y sostenibles.

Flexibilidad y acceso remoto

Clases 100% online, permitiendo compatibilizar estudios con trabajo y vida personal, con recursos digitales y acompañamiento académico.

Información del Programa

Bienvenida

Bienvenido al curso "Estrategia de Marketing con foco en la innovación" de la Universidad Adolfo Ibáñez, un programa diseñado para desarrollar competencias especializadas en la gestión estratégica del marketing vinculado a la innovación empresarial. Este curso aborda la intersección fundamental entre el marketing y la innovación, permitiendo a los participantes comprender cómo aprovechar los conceptos de marketing e investigación para optimizar los resultados de nuevos productos e innovaciones e...

Objetivos

Al finalizar el curso, los estudiantes estarán familiarizados con los conceptos estratégicos y tácticos básicos de marketing, fundamentales para la introducción de innovaciones en el mercado.

¿A quién va dirigido?

El curso está dirigido a líderes de equipo:
- Encargados de iniciar la creación de productos o servicios.
- Empresarios y emprendedores: Que buscan crecer y nutrir la sinergia entre marketing e innovación de su organización.
- Profesionales de distintas disciplinas que tienen menos experiencia en marketing y que pueden encontrar esta sesión útil como una oportunidad para discutir estrategias y tácticas de marketing y su aplicación a la innovación.

Metodología

La metodología de UAI Online contempla unidades de contenido 100% en línea, asincrónicas, de aprendizaje individual. El curso está compuesto por una secuencia de unidades que se habilitan paulatinamente. Cada unidad está compuesta por videos expositivos, lecturas obligatorias y complementarias, resumen, glosario, un control, una actividad aplicada y una actividad de desarrollo. En la actividad de desarrollo, el participante deberá contestar una pregunta abierta utilizando el material dispuesto e...

Unidad 1: El rol de Marketing en la Innovación

Aprendizaje Esperado:
-Demostrar una comprensión de las dimensiones clave del marketing y la innovación en las organizaciones de hoy.
-Identificar las bases estratégicas del marketing en la innovación para el impulso del negocio y el logro del éxito empresarial.

Videos de Contenido:
-Bienvenida e introducción al curso.
-Por qué una gran innovación necesita un gran marketing.
-Innovación de producto o estrategia de marketing: ¿Qué viene primero?

Unidad 2: Aprender sobre las necesidades del cliente para impulsar la innovación

Aprendizaje Esperado:
-Reconocer en la voz del cliente sus necesidades no satisfechas e incluso desconocidas para la configuración del proceso de innovación.
-Comparar las distintas formas de escuchar a los clientes a través de investigación de mercado.
-Explorar algunos de los muchos procesos mentales, reglas de simplificación y sesgos que los consumidores emplean al considerar productos y elegir cuáles comprar y usar realmente.

Videos de Contenido:
-Enfoque estratégico y práctico para comprender la toma de decisiones de los consumidores (viaje del cliente).
-Impacto de las tendencias de consumo en las oportunidades para innovar.
-Entender a los consumidores: El rol de la investigación de mercado para operacionalizar las percepciones del consumidor en función de la innovación.

Unidad 3: Qué hace que un nuevo producto sea excelente

Aprendizaje Esperado:
-Identificar las principales razones de los éxitos y fracasos del desarrollo de nuevos productos en organizaciones de distintos sectores e industrias.
-Experimentar el valor de la creatividad en el desarrollo de un nuevo producto.
-Examinar las mejores prácticas de empresas y empresarios que dan cuenta del éxito de los nuevos productos y/o servicios.

Videos de Contenido:
-Por qué los nuevos productos fallan.
-Por qué tienen éxito los nuevos productos.
-Ejemplos de empresas exitosas en la innovación de productos y servicios de la región y el mundo.

Unidad 4: Desarrollo de nuevos productos

Aprendizaje Esperado:
-Analizar el proceso de desarrollo de un nuevo producto en las organizaciones de hoy.
-Apreciar la importancia del diseño y el pensamiento de diseño en el proceso desarrollo de productos.
-Reconocer métodos para evaluar el concepto del producto a través de la segmentación del mercado, el potencial de crecimiento y la competencia de su producto.

Videos de Contenido:
-Introducción al desarrollo de nuevos productos.
-Mejorar el desarrollo de productos y la estrategia de innovación.
-Segmentación de consumidores y mercados objetivos.
-Examinar las mejores prácticas en creación de prototipos y experimentación.
-Ajuste del producto al mercado y el análisis de la industria.

Unidad 5: Adopción de nuevos productos

Aprendizaje Esperado:
-Comprender la teoría de la difusión de la innovación en la promoción de un nuevo producto.

Videos de Contenido:
-El impacto de la Teoría de difusión de la Innovación.
-La experiencia del cliente y las razones para comprar un producto.

Unidad 6: Vincular la estrategia de innovación con el lanzamiento de productos/servicios.

Aprendizaje Esperado:
-Comprender las dimensiones clave de la marca y la innovación en el posicionamiento de un nuevo producto o servicio en el mercado.
-Aplicar las arquitecturas de precios mejor posicionadas para ayudar a capturar valor de los consumidores.
-Definir los canales de marketing que mejor se adapten al producto y mercado para lograr un lanzamiento exitoso.

Videos de Contenido:
-El rol de la marca en la innovación.
-Llevando innovaciones al mercado: Aprovechar las arquitecturas de precio para ayudar a capturar valor.
-Llevando innovaciones al mercado: Canales de marketing que mejor se adaptan al producto y mercado.
-Invitada experta: Andrea Moraga, Cofounder de Freemet. Haciendo de la innovación la esencia del negocio.

Unidad 7: Vincular la estrategia de innovación con el lanzamiento de productos/servicios.

Aprendizaje Esperado:
-Aplicar el proceso estratégico y creativo de las comunicaciones de marketing para potenciar la innovación en el mercado.

Videos de Contenido:
-Comunicación de marketing que conecte mejor con los segmentos a impactar.
-La creación y gestión de las actividades de marketing en redes sociales y optimización de motores de búsqueda (SEO), como elementos clave para hacer crecer la innovación en el segmento adecuado.

Unidad 8: Conectar la innovación con la estrategia: Guía básica para hacer marketing de la innovación.

Aprendizaje Esperado:
-Aplicar técnicas de marketing de la innovación en la elaboración de un plan de desarrollo de nuevos productos e innovaciones.
-Identificar a través de un caso de estudio, las estrategias y tácticas más relevantes en el plan de lanzamiento de una innovación en el mercado.

Videos de Contenido:
-Guía básica para un plan de marketing de productos y servicios innovadores.
-Invitado experto: Fernando López, Nielsen IQ. Innovación, renovación y éxito de marca. La Visión de Breakthrough Innovations de Nielsen IQ.
-Despedida y mensaje final.

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Comprensión profunda del consumidor para impulsar valor

Diseño y evaluación de nuevos productos con enfoque estratégico

Gestión de la adopción, precios y canales para maximizar impacto

Plan de marketing integral para lanzar productos innovadores

Flexibilidad y acceso remoto

Información del Programa

Bienvenida

Objetivos

¿A quién va dirigido?

Metodología

Unidad 1: El rol de Marketing en la Innovación

Unidad 2: Aprender sobre las necesidades del cliente para impulsar la innovación

Unidad 3: Qué hace que un nuevo producto sea excelente

Unidad 4: Desarrollo de nuevos productos

Unidad 5: Adopción de nuevos productos

Unidad 6: Vincular la estrategia de innovación con el lanzamiento de productos/servicios.

Unidad 7: Vincular la estrategia de innovación con el lanzamiento de productos/servicios.

Unidad 8: Conectar la innovación con la estrategia: Guía básica para hacer marketing de la innovación.

Diana Mesa

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CONTACTO ADMISIÓN

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ALIANZAS ORGANIZACIONALES

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Bienvenida

Objetivos

¿A quién va dirigido?

Metodología

Unidad 1: El rol de Marketing en la Innovación

Unidad 2: Aprender sobre las necesidades del cliente para impulsar la innovación

Unidad 3: Qué hace que un nuevo producto sea excelente

Unidad 4: Desarrollo de nuevos productos

Unidad 5: Adopción de nuevos productos

Unidad 6: Vincular la estrategia de innovación con el lanzamiento de productos/servicios.

Unidad 7: Vincular la estrategia de innovación con el lanzamiento de productos/servicios.

Unidad 8: Conectar la innovación con la estrategia: Guía básica para hacer marketing de la innovación.

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