Curso Branding

Aprendizaje Esperado:
• Analizar en profundidad qué significa Crear Valor de Marca, identificando la relación entre la satisfacción de necesidades de las personas y el crecimiento del negocio.
•Identificar qué es una Marca, cuáles son sus componentes y su relevancia en la administración de la compañía.

Videos de Contenido:
• Bienvenida e introducción al curso.
• Qué es una marca y qué rol tiene en los negocios.

Aprendizaje Esperado:
•Identificar tendencias y macrotendencias relevantes para la creación de una estrategia de Marca de largo plazo.
•Elaborar diseños de investigación de mercado apropiados para el descubrimiento de oportunidades de posicionamiento de Marca.

Videos de Contenido:
•Modas, Tendencias y Macrotendencias.
•Diseño de investigaciones de mercado cualitativas para encontrar oportunidades de Marca.

Aprendizaje Esperado:
•Identificar oportunidades de posicionamiento de Marca mediante la aplicación de herramientas de análisis situacional del contexto cultural actual.
•Aplicar el Modelo PEST y Análisis de las 5C en el proceso de búsqueda de oportunidades de posicionamiento.

Videos de Contenido:
•Análisis de las 5C.
•Análisis PEST aplicado desde una perspectiva de Branding.

Aprendizaje Esperado:
•Clasificar perfiles de potenciales clientes mediante el uso de criterios de segmentación divergentes, útiles en una era de identidades diversas.
•Comparar diferentes criterios de segmentación e identificar su idoneidad en un desafío específico de construcción de Marca.

Videos de Contenido:
•Segmentación y target.
•Criterios de segmentación clásicos.
•Criterios de segmentación divergentes.

Aprendizaje Esperado:
•Reconocer modelos de Branding a la vanguardia para crear Marcas relevantes, auténticas y diferenciadoras en sus categorías competitivas.
•Aplicar un Brand Positioning Statement para la construcción de una estrategia de Marca.
•Aplicar un Brand Love Key para la construcción de una estrategia de Marca.
•Comparar Arquetipos de Personalidad de Marca de Jung e identificar una personalidad de Marca coherente a su estrategia.

Videos de Contenido:
•Brand Love Key.
•Arquetipos de Personalidad de Marca de Jung.
•Anexo: Brand Laddering para Barbie.

Aprendizaje Esperado:
•Elaborar estrategias de administración de portafolio de Marcas, estableciendo los límites y vínculos en sus relatos en el contexto de compañías con más de una Marca.
• Aplicar modelos de Branding a la vanguardia para crear Marcas relevantes, auténticas y diferenciadoras en sus categorías competitivas.
•Aplicar un Golden Circle para la construcción de una estrategia de Marca.
•Aplicar un Brand Mantra para la construcción de una estrategia de Marca.
•Aplicar un Brand Laddering para la proyección de una estrategia de Marca en el tiempo.

Videos de Contenido:
•Golden Circle y Propósito de Marca.
•Brand Mantra y Brand Laddering.
•Modelos de Administración de Marcas.
•Anexo: Brand Laddering para Benetton.

Aprendizaje Esperado:
•Elaborar briefs para dirigir la creación de una identidad visual de Marca única, estética y flexible en un contexto digital multi-pantalla.
•Identificar los componentes de una identidad visual de Marca entendida como un sistema integrado de elementos.

Videos de Contenido:
•La importancia de una estética de Marca alineada a la estrategia.
•Componentes de una identidad visual Parte I.
•Componentes de una identidad visual Parte II.

Aprendizaje Esperado:
•Aplicar modelos de diseño de investigación de mercado apropiados para la medición del Valor de Marca.
•Elaborar diseños de investigación de mercado apropiados para la medición del Valor de Marca.

Videos de Contenido:
•Métricas de Valorización de Marca.
•Cierre del curso con recomendaciones finales.