Curso Branding

Aprende a identificar oportunidades de posicionamiento de Marca para la evolución de los negocios con el objetivo de la creación de valor sostenida a lo largo del tiempo.

MODALIDAD Y RITMO

Modalidad: 100% Online

Ritmo:
Nuestros cursos combinan flexibilidad y estructura: duran de 6 a 8 semanas y cada módulo se abre cada 5 días, permitiendo que avances paso a paso de manera constante y sin interrumpir tus actividades diarias*.

* Restricciones aplican a cursos pagados con franquicia tributaria SENCE.

PRECIO Y FORMA DE PAGO

Arancel con 25% dto.
~~CLP $564.000~~ | CLP $423.000

Formas de Pago

Nacional:
Tarjeta de débito
Tarjeta de crédito (3, 6 y 12 cuotas sin interés)
Servipag
Franquicia Tributaria SENCE

Internacional:
Paypal
Flywire

DESCUENTOS

SENCE

Capacitación SENCE 100% Online.

Forma a tu equipo sin costo, con cursos flexibles y el respaldo académico de la UAI.

¿Qué es SENCE?

Comprensión profunda del valor de marca en mercados posmodernos

El curso enseña a crear marcas que combinan atributos racionales y emocionales para generar valor en culturas digitales actuales.

Integración de modelos de Branding de vanguardia

Incluye más de cinco modelos actuales (Lovemarks, Arquetipos, Brand Positioning, Golden Circle, Brand Mantra, Brand Laddering).

Desarrollo estratégico basado en tendencias y macrotendencias

Forma a los estudiantes para detectar oportunidades de posicionamiento usando análisis cultural contemporáneo y herramientas investigativas.

Creación de identidades visuales coherentes, estéticas y flexibles

Permite elaborar briefs y entender los componentes de un sistema visual sólido para entornos multiplataforma.

Medición del valor de marca con metodologías financieras y de mercado

Introduce métricas de valorización y modelos para evaluar la evolución del valor de marca a lo largo del tiempo.

Flexibilidad y acceso remoto

Clases 100% online, permitiendo compatibilizar estudios con trabajo y vida personal, con recursos digitales y acompañamiento académico.

Información del Programa

Bienvenida

Bienvenido al curso "Branding" de la Universidad Adolfo Ibáñez, un programa diseñado para desarrollar competencias avanzadas en la creación y gestión estratégica de marcas en el contexto contemporáneo. Este curso aborda la evolución del concepto de marca, desde sus elementos gráficos básicos hasta su papel actual como generador de significados y experiencias en el entorno digital. A través de ocho unidades, los participantes estudiarán modelos académicos de branding, técnicas de análisis situaci...

Objetivos

Al finalizar el programa, los alumnos serán capaces de:
• Analizar en profundidad qué significa crear Valor de Marca, identificando la relación entre la satisfacción de necesidades de las personas y el crecimiento del negocio.
• Identificar tendencias y macrotendencias relevantes para la creación de una estrategia de Marca de largo plazo.
• Identificar oportunidades de posicionamiento de Marca mediante la aplicación de herramientas de análisis situacional en el contexto cultural actu...

¿A quién va dirigido?

El curso está dirigido a empresarios, emprendedores, profesionales y ejecutivos del área de Marketing, especialmente para quienes tienen la labor de crear estrategias de Marca y administrarlas para una creación de Valor sostenida en el tiempo.

Metodología

La metodología de UAI Online contempla unidades de contenido 100% en línea, asincrónicas, de aprendizaje individual. El curso está compuesto por una secuencia de unidades que se habilitan paulatinamente. Cada unidad está compuesta por videos expositivos, lecturas obligatorias y complementarias, resumen, glosario, un control, una actividad aplicada y una actividad de desarrollo. En la actividad de desarrollo, el participante deberá contestar una pregunta abierta utilizando el material dispuesto e...

Unidad 1: Marcas y Creación de Valor

Aprendizaje Esperado:
• Analizar en profundidad qué significa Crear Valor de Marca, identificando la relación entre la satisfacción de necesidades de las personas y el crecimiento del negocio.
•Identificar qué es una Marca, cuáles son sus componentes y su relevancia en la administración de la compañía.

Videos de Contenido:
• Bienvenida e introducción al curso.
• Qué es una marca y qué rol tiene en los negocios.

Unidad 2: Contexto Cultural Contemporáneo

Aprendizaje Esperado:
•Identificar tendencias y macrotendencias relevantes para la creación de una estrategia de Marca de largo plazo.
•Elaborar diseños de investigación de mercado apropiados para el descubrimiento de oportunidades de posicionamiento de Marca.

Videos de Contenido:
•Modas, Tendencias y Macrotendencias.
•Diseño de investigaciones de mercado cualitativas para encontrar oportunidades de Marca.

Unidad 3: Análisis situacional de la Marca

Aprendizaje Esperado:
•Identificar oportunidades de posicionamiento de Marca mediante la aplicación de herramientas de análisis situacional del contexto cultural actual.
•Aplicar el Modelo PEST y Análisis de las 5C en el proceso de búsqueda de oportunidades de posicionamiento.

Videos de Contenido:
•Análisis de las 5C.
•Análisis PEST aplicado desde una perspectiva de Branding.

Unidad 4: Segmentación

Aprendizaje Esperado:
•Clasificar perfiles de potenciales clientes mediante el uso de criterios de segmentación divergentes, útiles en una era de identidades diversas.
•Comparar diferentes criterios de segmentación e identificar su idoneidad en un desafío específico de construcción de Marca.

Videos de Contenido:
•Segmentación y target.
•Criterios de segmentación clásicos.
•Criterios de segmentación divergentes.

Unidad 5: Modelos de Branding I

Aprendizaje Esperado:
•Reconocer modelos de Branding a la vanguardia para crear Marcas relevantes, auténticas y diferenciadoras en sus categorías competitivas.
•Aplicar un Brand Positioning Statement para la construcción de una estrategia de Marca.
•Aplicar un Brand Love Key para la construcción de una estrategia de Marca.
•Comparar Arquetipos de Personalidad de Marca de Jung e identificar una personalidad de Marca coherente a su estrategia.

Videos de Contenido:
•Brand Love Key.
•Arquetipos de Personalidad de Marca de Jung.
•Anexo: Brand Laddering para Barbie.

Unidad 6: Modelos de Branding II

Aprendizaje Esperado:
•Elaborar estrategias de administración de portafolio de Marcas, estableciendo los límites y vínculos en sus relatos en el contexto de compañías con más de una Marca.
• Aplicar modelos de Branding a la vanguardia para crear Marcas relevantes, auténticas y diferenciadoras en sus categorías competitivas.
•Aplicar un Golden Circle para la construcción de una estrategia de Marca.
•Aplicar un Brand Mantra para la construcción de una estrategia de Marca.
•Aplicar un Brand Laddering para la proyección de una estrategia de Marca en el tiempo.

Videos de Contenido:
•Golden Circle y Propósito de Marca.
•Brand Mantra y Brand Laddering.
•Modelos de Administración de Marcas.
•Anexo: Brand Laddering para Benetton.

Unidad 7: Identidad Visual y Estética de Marcas

Aprendizaje Esperado:
•Elaborar briefs para dirigir la creación de una identidad visual de Marca única, estética y flexible en un contexto digital multi-pantalla.
•Identificar los componentes de una identidad visual de Marca entendida como un sistema integrado de elementos.

Videos de Contenido:
•La importancia de una estética de Marca alineada a la estrategia.
•Componentes de una identidad visual Parte I.
•Componentes de una identidad visual Parte II.

Unidad 8: Métricas de Valor de Marca

Aprendizaje Esperado:
•Aplicar modelos de diseño de investigación de mercado apropiados para la medición del Valor de Marca.
•Elaborar diseños de investigación de mercado apropiados para la medición del Valor de Marca.

Videos de Contenido:
•Métricas de Valorización de Marca.
•Cierre del curso con recomendaciones finales.

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