Magíster en Marketing realiza el "Skill Seminars" con Unilever y Kumiko Skincare
Negocios | Publicado el 10 de octubre de 2024
Los alumnos del Magíster en Marketing (Modalidad 3+2) tuvieron una experiencia enriquecedora durante dos jornadas de Skill Seminars en el marco de la asignatura “Marketing Avanzado I”, dirigida por la académica Francia Schurmann. Estas actividades fueron llevadas a cabo en colaboración con la multinacional Unilever y Kumiko.
“Es un gran aporte pues nos enseña de primera mano cómo son las empresas, lo que es muy importante para nuestra formación pues nos nutre de una manera realista para hacer un link con la teoría aprendida en el curso", expreso el estudiante UAI, Martín Arteaga.
En la primera jornada, Micaela Bordigoni, Trade Marketing Manager de Unilever, y nuestro exalumno Sergio Bascuñán, Trade Marketing & Performance Manager de la misma empresa, compartieron su valiosa experiencia con los estudiantes. Durante esta dinámica actividad, los alumnos enfrentaron un desafío real relacionado con la categoría de detergentes, analizando un caso concreto de la marca. En solo una hora, tuvieron que pensar rápido y proponer soluciones innovadoras en marketing. Así lo destacó la académica Francia Schurmann, “el desafío es pensar rápido y encontrar soluciones de marketing porque es importante que los alumnos estén lo más cerca posible de la realidad empresarial”. Por su parte, la alumna UAI Francisca Concha señaló que “es muy desafiante que venga alguien de una empresa tan exitosa como Unilever a presentarnos un problema real y pedirnos una solución".
El segundo encuentro brindó a los estudiantes de Marketing Avanzado I la oportunidad de vivir una experiencia única con Kumiko Skincare Chile, una exitosa marca de cosmética nacional que ha conquistado tanto el mercado local como internacional. Durante esta jornada, la gerente de marketing, Francisca Necochea, compartió la fascinante historia de Kumiko, las estrategias detrás de sus campañas y la dinámica diaria de la empresa. “Quisimos traspasarles y ponerles en contexto sobre lo que allá afuera está pasando en el mundo del retail”, comentó Francisca.
El seminario incluyó un emocionante desafío en grupos, donde los alumnos debieron idear una estrategia para vender el valor de la marca a través de una surprise box, un producto que se compra sin conocer su contenido. “La gran barrera que hoy tiene el retail es que vende todo con descuento y con este desafío, los alumnos van a tener que vender su marca aplicando los conocimientos de marketing que han aprendido”, explicó Necochea.
Con solo una hora para pensar y presentar soluciones creativas, los estudiantes demostraron su capacidad para adaptarse rápidamente a la realidad empresarial. “El desafío es que deben aprender a encontrar soluciones de marketing efectivas en un entorno real.” señaló Francia Schurmann, respecto a estas experiencias prácticas.