Marketing para la ciencia: Magíster en Marketing Management firma alianza con The Ganesha Lab

La Escuela de Negocios UAI firmó un convenio con The Ganesha Lab, una aceleradora biotech de escalamiento a nivel global, con base en Chile. La alianza, inédita en su tipo, vincula al Magíster en Marketing Management con startups científicas, permitiendo que los alumnos del segundo año realicen su proyecto de graduación como consultores en marketing para estas empresas emergentes.

Para Luciano Castellucci, director académico del programa, este acuerdo representa “un granito en la vinculación con el medio entre la Escuela y el mercado”. Destaca además que los estudiantes, acostumbrados a trabajar con marcas tradicionales como Coca-Cola o Falabella, ahora enfrentarán el desafío de apoyar a empresas que están desarrollando soluciones medioambientales y sociales con alto potencial transformador. "El mundo científico está muy enfocado en su producto, en sus soluciones. Este lenguaje del marketing es nuevo para ellos, pero una vez que lo incorporan, pueden generar muchísimo impacto: aumentar clientes, atraer inversionistas, captar mayor capital. Es una tremenda herramienta para ellos incorporar el marketing a la ciencia."

Desde The Ganesha Lab, su fundador Markus Schreyer explica que eligió Chile como base para la acelerdora por su ecosistema emprendedor y científico. La relación con la UAI comenzó con un proyecto de imagen corporativa junto a estudiantes del magíster: “Cuando tuvimos la oportunidad de entrar en un convenio y ofrecer ese servicio a todas las startups, fue claro que era un valor muy agregado”, señala.

Matías Rothhammer, exalumno del programa y hoy senior portfolio manager en The Ganesha Lab, aporta una mirada desde la experiencia. “En biotecnología hay una gran falta de conocimiento en temas de negocio y marketing. Esta alianza entrega herramientas clave para que las startups puedan enfrentar exitosamente su entrada al mercado”. Científico de formación, decidió cursar el programa Master in Marketing Management justamente para poder relacionar los dos mundos: "En el programa uno aprende que el marketing es mucho más que un logo; es una forma de pensar, es construir un relato para atraer talento, para conseguir inversionistas. Fue una muy buena experiencia."

En cuanto a los proyectos de título, son diez las empresas de base científico-tecnológica que trabajarán con los estudiantes. El objetivo es que los emprendedores comprendan los procesos detrás de la construcción de marca y logren implementar las estrategias propuestas para escalar sus negocios.

Justamente, Camilo Anabalón, gerente general de The Ganesha Lab, subraya que uno de los grandes desafíos de la ciencia es comunicar su valor de forma comprensible. “La colaboración con la Universidad Adolfo Ibáñez nos permite integrar capacidades que ayudan a nuestros emprendedores a comunicar mejor su ciencia, generar mayor valor y avanzar más efectivamente hacia el mercado”.

La alianza posiciona al programa como un puente entre ciencia, negocios y marketing y refuerza el compromiso de la Escuela de Negocios UAI con la innovación y el impacto real.