Evelyn Ramírez: Tres Effie de Oro para la estudiante del Magíster en Marketing Management UAI

Ganar un Effie de Oro es un hito en la industria del marketing. Ganar tres en un mismo año, en todas las categorías inscritas, parecía improbable. Evelyn Ramírez lo logró junto a su agencia, Meat Group, donde ella es directora de estrategia.

La agencia se llevó los galardones por su trabajo junto a BCI y la Corpo Gala, en las categorías Social Media, Carpe Diem (Marketing de Oportunidad) eInfluencer Marketing. Los Effie premian la efectividad de las campañas de marketing y publicidad, es decir, aquellas ideas que no solo son creativas sino que generan resultados medibles y tangibles para el negocio, como aumento de ventas, mejora de la marca o logro de objetivos estratégicos, no solo el ingenio creativo

Para la actual estudiante del Magíster en Marketing Management de la UAI, este logro sintetiza años de aprendizaje, evolución y una mirada creativa que desafía los modelos tradicionales. 

“Tenía la certeza de que un oro era posible por la repercusión del caso, pero no contemplamos obtener oro en todas las categorías que inscribimos”, comenta Evelyn. Detrás de este reconocimiento no hubo estructuras clásicas ni organigramas rígidos, sino una generación creativa que opera desde nuevos roles: dirección creativa contemporánea, content creators y perfiles híbridos que entienden el contenido como lenguaje nativo. Esa visión está en el ADN de Meat y explica la coherencia del resultado.

La campaña premiada, “CorpoGala” de BCI, transformó un aniversario corporativo en un evento cultural digital, conectando con audiencias que históricamente percibían al sector financiero como lejano. El impacto fue contundente: más de 32 millones de alcance, 2,5 millones de interacciones y Bci convertido en la marca financiera con más menciones positivas del año. La participación de 45 marcas y 53 corporativos amplificó el carácter cultural del evento y consolidó una nueva forma de construir marca desde la experiencia.

Para Evelyn, este logro refleja una ambición clara: romper el molde sin perder de vista el objetivo de negocio. “Las claves para lograr resultados hoy son claras: mantener un conocimiento en marketing base, renovar el marco mental cada día, desaprender lo que ya no sirve y adaptarse sin resistencia”, afirma. Su rol exige velocidad, criterio y revisión permanente de lo que creemos saber. “Estar expuesta a marcas de múltiples categorías obliga a pensar sin sesgos, a observar el mercado desde arriba y al consumidor desde cerca, eliminando la comodidad de las fórmulas y exigiendo actualización constante”.

Sobre su decisión de estudiar el Magíster en Marketing Management en la UAI, comenta: “Elegir el MiMM fue un acierto. Comparé varios programas y valoré lo actualizados que estaban los módulos respecto a las necesidades del mercado y el compromiso de cerrarlos con un caso práctico y real. El programa me ayudó a fortalecer mi visión de negocios y verlos de forma integral, lo que en mi rol es clave para entender los problemas de fondo de las marcas que asesoro.”

Además de conocimientos técnicos, Evelyn destaca el aprendizaje colaborativo: “El trabajo en equipo del primer año me permitió conocer distintas competencias y fortalezas profesionales con las que uno no colabora en el día a día. La calidad docente es destacable; como alumno puedes nutrirte de la experiencia de grandes profesionales”.

Hoy, Evelyn se lleva del MiMM una perspectiva más amplia y dinámica para continuar en un oficio que le apasiona: el marketing estratégico. Su historia es testimonio de cómo la combinación entre experiencia profesional y formación académica puede generar resultados que marcan pauta en la industria.