El director de Marketing de Nike Andina expuso sobre la construcción de valor de una marca

La clase de Marketing Internacional de la Escuela de Negocios UAI conoció de primera fuente el trabajo que implica construir y fortalecer el valor de una de las marcas de zapatillas más reconocidas del mundo: Nike. Fundada en 1964 como Blue Ribbon Sports por Phil Knight y Bill Bowerman, la compañía fue el tema central de la visita de Marcos Sundblad, director de Marketing de Nike Andina, quien compartió su experiencia y los desafíos detrás del posicionamiento de la marca.

“Mi objetivo dentro del curso es através de cada módulo ayudar a conectar a los alumnos con la vida real y la mejor forma de hacer eso es traer personas que actualmente están en posiciones relevantes, influyentes, pero que además combinan lo que nosotros revisamos como materia con lo que realmente pasa en el mercado, en el marketing, en las empresas”, explicó Valeria Yarad, profesora del curso Marketing Internacional.

Marcos Sundblad explicó a los estudiantes que el marketing no consiste solo en vender un producto, sino en construir el valor de una marca. Destacó que, para lograrlo, son fundamentales la coherencia en el tono, la consistencia en el tiempo y una experiencia capaz de generar una conexión duradera con los consumidores.

Sobre lo que debe tener hoy en día un marquetero, Sundblad señaló que es el deseo y la constante búsqueda de la innovación en medios, en formas de hacer las cosas, en ideas, creatividad, en experiencia para el consumidor. “También el conocimiento y estar muy empapado de los insumos de lo que sucede en la industria, con el consumidor”, explicó.

Por último, destacó la importancia la pasión. "Es algo inherente a cualquier industria. La pasión por lo que uno hace es lo que impulsa a levantarse cada mañana con el desafío de superarse y hacer las cosas cada vez mejor”, afirmó.

Los estudiantes valoraron mucha la instancia. “Soy fan de Nike. Haber compartido con Marcos Sundblad, haber escuchado su experiencia y recomendaciones fue una instancia impagable”, contó Sebastián Céspedes, estudiante de cuarto año de Ingeniería Comercial.