Profesionales de las comunicaciones participaron en programa internacional UAI en España

Durante cinco días, los asistentes participaron en una experiencia académica intensiva que combinó clases magistrales, análisis de casos, conversaciones con especialistas y visitas a instituciones públicas y organizaciones privadas de Barcelona y Madrid.

El programa estuvo orientado a fortalecer las capacidades de análisis y toma de decisiones en escenarios de alta complejidad política, social y mediática, abordando desafíos como la polarización, la gestión de crisis, la reputación institucional y el impacto de la inteligencia artificial en las estrategias de comunicación.

Bárbara Fuentes, directora académica de la Escuela de Comunicaciones y Periodismo UAI, destacó el valor de combinar la formación académica con una experiencia internacional y el intercambio entre profesionales del sector.

“Yo soy una convencida de que los viajes transforman a las personas, algo nos pasa cuando viajamos. Y estudiar también tiene efectos en nosotros, porque aprendemos algo nuevo, conocemos otro punto de vista o incluso alguna tendencia”, señaló.

En esa línea, agregó que “este programa que hacemos en conjunto con la UPF justamente combina maravillosamente viajes, estudios y, además, está pensado para un grupo de alto nivel y con mucha experiencia en el mundo de la comunicación”.

Francisca Riveros, Chief Communications Officer de Empresas Copec, destacó la oportunidad de conocer distintas perspectivas y actualizar conocimientos junto a referentes del sector.

“Fue una tremenda experiencia, muy bien organizada por la UAI y la Universidad Pompeu Fabra. Durante una semana intensiva asistimos a clases de temas relevantes y contingentes, relacionados al rubro de las Comunicaciones, con profesores, referentes y líderes de primer nivel del mundo de la empresa, la administración pública y la política española”, señaló.

Aprendizaje aplicado y experiencias internacionales

La agenda académica incluyó sesiones sobre el sistema político español, la gestión del conflicto político, las campañas electorales, la transformación digital y los desafíos de la comunicación en entornos de alta exposición pública.

Entre los especialistas contemplados en el programa estuvieron Toni Aira, director del Máster en Comunicación Política e Institucional de la UPF; Antoni Gutiérrez-Rubí, consultor político; Cristina Salvador, fundadora de Both. People & Commons; y Genís Roca, especialista en transformación digital.

Las actividades también consideraron el análisis de experiencias institucionales y empresariales, entre ellas las del Ayuntamiento de Barcelona, la Generalitat de Catalunya y el FC Barcelona, además de una jornada en Madrid dedicada a la comunicación política y la consultoría estratégica.

Para Daniela de Barca, directora de Comunicaciones de la Agencia de Comunicaciones Estratégicas EK, uno de los aspectos más valiosos fue la diversidad de temas abordados y la posibilidad de conectar los contenidos académicos con experiencias concretas.

“Entender cómo se gestiona hoy la polarización política, los desafíos semánticos de la IA generativa o la inclusión en un museo como el del Camp Nou, son algunos de los focos que pudimos tocar en esta experiencia académica que integró de manera muy equilibrada los conocimientos, la cultura y la interacción personal los distintos profesionales que fuimos parte”, comentó.

La ejecutiva también valoró la organización y el intercambio entre los participantes: “Un programa completo y muy bien organizado que recomendaría o repetiría de todas maneras”.

El encuentro permitió examinar cómo las instituciones, empresas y organizaciones enfrentan los cambios en el entorno comunicacional, con especial atención a la construcción de relatos, la gestión de públicos y la incorporación de nuevas tecnologías.

La experiencia forma parte de la oferta de formación internacional de la UAI, orientada a vincular el conocimiento académico con los desafíos que enfrentan los profesionales en sus respectivos ámbitos de trabajo.