Empresas Creativas impulsan diálogo sobre monitoreo de medios

En el marco del encuentro “El valor de la información”, organizado por la Escuela de Comunicaciones y Periodismo UAI junto a la Cámara de Empresas Creativas, representantes de medios de comunicación, agencias, empresas de inteligencia de medios y especialistas en propiedad intelectual se reunieron en la sede UAI Vitacura para reflexionar sobre los principales desafíos que enfrenta la industria. Durante la jornada, los participantes coincidieron en la necesidad de avanzar hacia mecanismos que reconozcan y resguarden el valor de los contenidos y su utilización en el ecosistema digital.

En un contexto marcado por la irrupción de la inteligencia artificial, la transformación de los modelos de negocio de los medios y los cambios en los hábitos de consumo informativo, la Cámara de Empresas Creativas, a través de su Comité de Comunicación Integral, y la ECP UAI  convocaron a diversos actores de la cadena de valor de la información para debatir cómo construir un modelo más justo, sostenible y equilibrado para la creación, distribución y uso de contenidos periodísticos.

La conversación fue moderada por Bárbara Fuentes, vicedecana de la ECP en un panel que reunió a  Nicole Keller, vicepresidenta del Directorio y presidenta del Comité de Comunicación Integral de la Cámara de Empresas Creativas y socia de EK; José Tomás Santa María, director de Diario Financiero y presidente de la Asociación Nacional de la Prensa (ANP); Eliseo Araya, gerente general de Simbiu Chile; y Maximiliano Santa Cruz, socio de Santa Cruz IP Abogados y ex presidente del Instituto Nacional de Propiedad Industrial (INAPI). La

Uno de los principales puntos de coincidencia fue la necesidad de avanzar hacia mecanismos que permitan reconocer y compensar adecuadamente el valor de los contenidos utilizados, generando un equilibrio entre los distintos actores que participan de esta cadena y evitando que la judicialización sea la principal vía para resolver estas diferencias.

“Desde la Cámara creemos que el bien intelectual no es un impedimento para innovar, al revés, es la base. Creemos que la inteligencia artificial puede y debe seguir avanzando, pero para que eso ocurra es muy importante que la industria que da origen a los contenidos, que la nutre —el periodismo, la música, etcétera— sea reconocida, sea relevante y sea remunerada por eso”, señaló Nicole Keller.

Asimismo, y sumando la mirada del Comité de Comunicación Integral, Keller agregó que “conocemos y entendemos bien los roles de los diferentes actores involucrados, sus motivaciones y el valor que se crea tanto generando contenido como distribuyéndolo y analizándolo. Con esta primera instancia, buscamos aumentar el nivel de entendimiento y así avanzar en la búsqueda de una solución con la urgencia que se requiere y reconociendo el valor creado”.

Desde la perspectiva de los medios, José Tomás Santa María destacó que la discusión se desarrolla en un contexto de profunda transformación de la industria y de sus modelos de negocio. “Si somos capaces de generar un contenido de calidad, es importante que tenga un valor monetario, especialmente porque la sustentabilidad de los medios requiere avanzar en distintos frentes, y uno de ellos es la protección y valorización de los contenidos periodísticos”.

Para Maximiliano Santa Cruz, el desafío central es encontrar un equilibrio entre los intereses de los distintos actores. “No es técnicamente correcto decir que en Chile no hay legislación para solucionar este problema. La solución está en la ley”, explicó, señalando que una de las alternativas es avanzar en acuerdos de licenciamiento y mecanismos que faciliten la gestión de derechos, tomando también como referencia experiencias internacionales.

En tanto, Eliseo Araya destacó la necesidad de reconocer el valor que se genera a partir del trabajo con los contenidos periodísticos y la información. “No es técnicamente correcto decir que en Chile no hay legislación para solucionar este problema. La solución está en la ley, hay alternativas para avanzar en acuerdos de licenciamiento y mecanismos que faciliten la gestión de derechos”, señaló.

El encuentro concluyó con un llamado a continuar el diálogo entre medios, empresas de inteligencia de medios, agencias, expertos legales y otros actores vinculados a la creación y distribución de contenidos. Para la Cámara de Empresas Creativas, el desafío es avanzar hacia modelos que permitan proteger la propiedad intelectual, reconocer el valor de la creación y, al mismo tiempo, impulsar la innovación y el desarrollo de nuevos negocios en un ecosistema de información en constante transformación.