Branding fuera de la zona de confort: estrategias para un escenario incómodo

En un escenario donde el 85% de los anuncios no logran capturar la atención por más de 2.5 segundos, la creatividad estratégica deja de ser un lujo para convertirse en una prueba de habilidad comercial. En esta charla, exploraremos cómo el pensamiento impulsado por desafíos (Challenge Driven Thinking) permite a las marcas romper la "Era de la Imitación". Analizaremos, a través de casos premiados en Cannes, cómo equilibrar la relevancia y la distintividad para amplificar el impacto comercial de la inversión en marketing y generar resultados medibles. Expone: Ricardo Aros C.
Consultor de estrategia de marca. Master en Comportamiento de Consumo de la UAI. Con más de 20 años de experiencia de exitoso trabajo con marcas en Chile y la región, hoy lidera la consultora MIA Latam, especializada en servicios de marketing intelligence, estrategia de marca y branding. Elegido MKTG BEST como mejor director de estrategia en 2022 y nominado como mejor consultor en el MKTG BEST 2025.