Señor Director:

Desde hace tiempo era posible observar que un partido político venía trabajando de manera consistente su identidad y su relato. Más llama de las simpatías que genere, esa coherencia estratégica no es trivial. 

Los resultados recientes vuelven a poner sobre la mesa un factor subestimado: el impacto del marketing. Claridad en la propuesta, consistencia en el mensaje y disciplina en el tiempo importan. Y mucho. 

La magnitud del resultado no se explica solo por factores coyunturales. También responde a una construcción marcaria sostenida. En política, como en cualquier organización, las volteretas discursivas rara vez construyen confianza. 

El marketing gana elecciones por si solo, pero cuando está bien hecho, influye más de lo que muchos admiten. 

Publicado en Cartas al director de El Mercurio.