En la UAI entendemos la Comunicación Estratégica como la convergencia entre tres campos dinámicos de gestión: entorno, estrategia y comunicación. Estos campos se mueven constantemente, activando (¡o desactivando!) el principal valor de cualquier organización, que es su marca. La Comunicación Estratégica trabaja sobre las dos dimensiones de la marca: la identidad y la imagen. Por ello, constituye una de las principales funciones estratégicas de la organización.
 
El Master, ofrecido en conjunto por las escuelas de Periodismo y de Negocios refleja esta visión e integra los tres campos dinámicos de gestión, con la intención de ofrecer, más que herramientas puramente prácticas, el equipamiento conceptual que se necesita para hacer frente a los volátiles y cambiantes desafíos de la marca. En la comunicación moderna, los errores de diagnóstico conducen a verdaderas catástrofes, por lo que cada vez es más importante una adecuada percepción del entorno y de la forma en que la organización se relaciona con él. Ésta es la razón por la cual el MCE pone énfasis en la reducción de estos riesgos antes que en la descripción de recetas, que día por día pasan a la obsolescencia.   
                

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