La estructura académica del Programa, con una duración de un año en formato intensivo, El grado y título final que se entrega es el de Magíster en Comportamiento del Consumidor.

Su característica central es la “amplitud temática”, cubriendo toda la gama de opciones para enfrentar el consumo desde una mirada moderna y multidisciplinaria. Al finalizar, los alumnos realizarán un trabajo aplicado en un caso real donde podrán conectar los conocimientos adquiridos. Este trabajo (que se realiza en grupos) será expuesto ante una comisión de profesores en el mes de enero.
 

La formación de un profesional que construya valor a partir del entendimiento de los mercados, las marcas y el consumidor, requiere tanto de asimilar contenidos teóricos fundamentales como de la acumulación de experiencias concretas, del conocimiento de casos y del desarrollo de ciertas habilidades prácticas. En esta línea, los módulos considerarán Casos Prácticos y Ejercicios como una invitación a desarrollar estas habilidades concretas de investigación, análisis, formulación de estrategias y presentación. Una invitación a vivir una experiencia “lo más real posible” de construcción de valor estratégico y económico, teniendo siempre al consumidor como centro e hilo conductor del proceso de innovación.
 

Combinando workshops de trabajo en clase con trabajos personales, y siempre guiados por profesores especialistas en sus respectivas áreas, los alumnos deberán desarrollar estrategias de segmentación, propuestas metodológicas de investigación de mercado y estrategias de branding y comunicación, entre otras. Finalmente los trabajos de los alumnos serán presentados, discutidos y evaluados, tanto por los profesores del curso como por el resto de los compañeros de clase.